BeDigital360 – Actu Tech & Médias en Belgique
BeDigital360 est un blog dédié à l’actualité technologique, aux médias et aux télécoms en Belgique.
Le paysage audiovisuel est en pleine mutation. Entre montée du streaming, recul de la télévision traditionnelle et explosion du digital, les modèles économiques évoluent rapidement, y compris en Belgique.
Un marché dominé par le consommateur
Le secteur audiovisuel européen représente aujourd’hui 142 milliards d’euros. Mais la vraie rupture, c’est la répartition des revenus :
- 51% viennent des consommateurs
- 27% de la publicité
- 22% des financements publics
Le modèle s’est inversé : l’utilisateur est désormais au centre.
Le streaming ralentit mais se transforme
En dix ans, le streaming s’est imposé :
- 57% des abonnements payants
- 41% des revenus
Mais la croissance marque le pas. Les plateformes changent de stratégie :
- hausse des prix
- offres avec publicité
- focus sur le revenu par utilisateur (ARPU)
L’objectif n’est plus seulement d’attirer, mais de rentabiliser.
La publicité bascule vers le digital
Le marché publicitaire suit la même tendance :
- le digital représente 64% des investissements
- la télévision tombe à 17%
Les formats comme la vidéo en ligne et les plateformes gratuites avec pub (AVOD) progressent fortement, au détriment des chaînes classiques.
La télévision en perte de vitesse
Les audiences TV reculent d’environ 4% par an.
En Belgique, cela se traduit concrètement :
500 000 abonnements TV en moins en 7 ans
Plusieurs raisons expliquent ce désamour :
- des offres souvent coûteuses et liées à des packs
- une rigidité face aux nouveaux usages
- la concurrence directe des plateformes
Aujourd’hui, le public veut regarder ce qu’il veut, quand il veut.
Des usages en pleine révolution
Les habitudes ont radicalement changé :
- les jeunes privilégient TikTok, Instagram et YouTube
- les films et séries passent par Netflix ou Disney+
- même les publics plus âgés adoptent ces usages
En Fédération Wallonie-Bruxelles, les plateformes les plus utilisées sont :
- YouTube
- Netflix
- Auvio
La consommation devient totalement à la demande.
Les chaînes obligées de s’adapter
Face à cette transformation, les acteurs traditionnels réagissent :
- développement de plateformes comme Auvio
- investissements dans le streaming
- partenariats avec des acteurs internationaux
Mais un enjeu clé apparaît : la visibilité.
Sur les télévisions connectées, il faut désormais se battre pour exister face aux géants comme Netflix ou Disney+, souvent intégrés directement dans les interfaces.
Un futur hybride et piloté par la data
L’audiovisuel évolue vers :
- des modèles hybrides (abonnement + publicité)
- une utilisation massive des données
- une relation directe avec l’utilisateur
Sur les plateformes, 78% du temps de visionnage est consacré aux séries, preuve que la fidélisation est devenue centrale.
Vers la fin de la télévision ?
Pas totalement. Mais son rôle change.
Aujourd’hui, les Belges consomment toujours énormément de contenus vidéo, mais sur plusieurs écrans :
- TV connectée
- smartphone
- ordinateur
Le défi n’est plus de diffuser un programme…
mais de capter l’attention dans un univers saturé.
Sources : Article inspiré de données de l’Observatoire européen de l’audiovisuel et de la RTBF
