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Après plus de dix ans de présence sur les marchés occidentaux, OnePlus tourne une page importante de son histoire. Le fabricant chinois a annoncé qu’il ne commercialisera plus de nouveaux produits en Europe et en Amérique du Nord. Une décision qui profite directement à Oppo, autre marque du groupe BBK Electronics, qui renforcera sa présence dans ces régions.
Une stratégie de groupe
L’information, officialisée par OnePlus et Oppo, confirme les nombreuses rumeurs qui circulaient depuis plusieurs mois.
Dans un communiqué, OnePlus précise qu’après une évaluation stratégique, aucun nouveau smartphone, tablette, montre connectée ou accessoire ne sera lancé en Europe ni en Amérique du Nord.
Les utilisateurs actuels peuvent toutefois être rassurés : le constructeur garantit le maintien des garanties, du service après-vente, des mises à jour logicielles et des correctifs de sécurité.
Oppo devient la marque de référence
OnePlus appartient au groupe chinois BBK Electronics, qui possède également Oppo, realme et Vivo.
Avec cette réorganisation, Oppo devient la marque principale du groupe sur les marchés européens. L’entreprise explique vouloir optimiser ses ressources et renforcer les synergies entre ses différentes marques.
Dans le même temps, realme adaptera également sa stratégie, en concentrant davantage ses nouveaux lancements sur les marchés internationaux plutôt que sur la Chine.
OxygenOS disparaîtra progressivement
L’un des changements les plus importants concerne le logiciel.
Les smartphones OnePlus encore en circulation migreront progressivement vers ColorOS, l’interface développée par Oppo, qui remplacera définitivement OxygenOS.
Cette évolution n’est pas totalement une surprise : les deux systèmes partageaient déjà une grande partie de leur développement depuis plusieurs années.
Quel impact pour les utilisateurs belges ?
En Belgique, OnePlus s’était construit une solide réputation grâce à ses smartphones performants proposés à des tarifs souvent plus accessibles que ceux de Samsung ou Apple.
Pour les propriétaires d’un appareil OnePlus, rien ne change dans l’immédiat :
- les smartphones continueront à recevoir les mises à jour promises ;
- le support technique reste assuré ;
- les réparations et garanties sont maintenues.
En revanche, aucun futur modèle OnePlus ne sera officiellement commercialisé sur le marché belge.
Les consommateurs souhaitant rester dans l’écosystème du groupe devront désormais se tourner vers les prochains smartphones Oppo.
Oppo poursuit son développement en Europe
Oppo affirme que ses activités européennes restent solides, notamment sur le segment des smartphones haut de gamme.
Cette décision illustre la volonté du groupe BBK Electronics de simplifier son portefeuille de marques tout en renforçant la visibilité d’Oppo face à une concurrence toujours plus forte, notamment Samsung, Apple, Xiaomi et Honor.
Notre avis
La disparition progressive de OnePlus en Europe marque la fin d’une marque qui a profondément influencé le marché Android avec ses célèbres « flagship killers ».
Si les utilisateurs actuels continueront à bénéficier d’un suivi logiciel, cette annonce met un terme à l’identité propre de OnePlus sur le marché européen. Reste à voir si Oppo parviendra à convaincre les nombreux fans de la marque en conservant le même niveau d’innovation et de rapport qualité-prix.
Source: Belga, 7sur7, OnePlus et Oppo.
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