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Le paysage du streaming en Belgique francophone s’apprête à bouger. Face au déclin du modèle de la télévision traditionnelle, RTL Belgium affiche clairement ses ambitions : le groupe prépare le lancement d’une toute nouvelle plateforme de streaming vidéo payante.
Ce projet viendrait compléter l’offre gratuite actuelle de RTL Play.
Diversifier les revenus face au déclin de la TV classique
L’objectif de cette nouvelle offre est avant tout économique. Dans une interview accordée au journal L’Écho, Guillaume Collard, CEO de RTL Belgium, ne cache pas les réalités du marché :
« [C’est] un moyen de diversifier nos revenus, alors que notre business originel est en déclin, et d’augmenter ainsi notre ‘ARPU’ (revenu moyen par utilisateur). »
Que retrouvera-t-on sur cette plateforme ? Pour inciter les utilisateurs à sortir leur carte bancaire, le groupe mise sur deux leviers principaux :
- Des productions propres proposées en exclusivité.
- Des programmes phares diffusés en avant-première par rapport à la télévision linéaire.
Pour l’instant, aucun calendrier précis de lancement ni aucune grille tarifaire n’ont été arrêtés.
L’appel du pied à la RTBF pour créer un « héros local »
Le marché belge étant particulièrement étroit, Guillaume Collard est conscient qu’il sera difficile de faire cavalier seul face aux géants américains comme Netflix. La stratégie passera donc inévitablement par des alliances.
RTL Belgium discute déjà avec des acteurs internationaux, notamment Disney+ (avec qui un accord exclusif existe déjà pour RTL Play). Mais le grand patron de RTL voit plus loin et plaide surtout pour une union belgo-belge en tendant la main à son rival historique : la RTBF.
L’ambition ? Faire émerger un véritable « héros local » du streaming.
« Nous avons des profils complémentaires et développer chacun de son côté une plateforme est inefficace. Notre volonté est d’avancer vers un outil commun », explique Guillaume Collard.
Un blocage politique et managérial ?
Si RTL Belgium est prête à s’allier au service public, la réciproque n’est pas encore vraie. Selon Guillaume Collard, s’unir pour créer un outil commun « n’est pas nécessairement la volonté du management actuel du service public ».
Le groupe privé semble donc placer ses espoirs dans l’avenir : « Il faudra voir avec la nouvelle direction qui va arriver », temporise le CEO.
Reste à voir si la future gouvernance de la RTBF saisira cette main tendue pour faire front commun face aux mastodontes du web.
Source : Belga / L’Écho
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